Los eventos: una herramienta clave del marketing en 2025
Según el Estudio de Mercado 2025 de la industria de eventos profesionales en España, realizado por Grupo eventoplus, los eventos se han consolidado como un pilar estratégico del marketing y la gestión del talento empresarial. Bajo el título ‘Eventos por todas partes’, el informe refleja cómo lo experiencial ha ganado peso, siendo clave para el 86% de las empresas.
El estudio destaca que los eventos internos, enfocados en la formación y retención del talento, están en auge, mientras que los eventos dirigidos a clientes tienden a ser más segmentados y relacionales, con un claro repunte de los road shows locales.
La inteligencia artificial (IA) también ha revolucionado el sector: el 80% de las agencias ya la integran en sus procesos creativos y de planificación, permitiendo la personalización de experiencias y comunicaciones.
El 2024 ha sido un año de crecimiento: el 76% de las agencias ha aumentado su facturación, con una media del 13%, mientras que los proveedores (espacios, hoteles, audiovisuales…) han crecido un 15%. A pesar de un incremento más moderado del 3,8% en la actividad de eventos organizados directamente por las empresas, la tendencia sigue al alza.
De cara a 2025, las previsiones son optimistas, con un aumento previsto del 4,3% en los presupuestos destinados a eventos. La conclusión es clara: los eventos ya no son solo actos puntuales, sino una poderosa herramienta integrada en las estrategias de marketing, recursos humanos y comunicación.
