Según el Estudio de Mercado 2025 de la industria de eventos profesionales en España, realizado por Grupo eventoplus, los eventos se han consolidado como un pilar estratégico del marketing y la gestión del talento empresarial. Bajo el título ‘Eventos por todas partes’, el informe refleja cómo lo experiencial ha ganado peso, siendo clave para el 86% de las empresas.
El estudio destaca que los eventos internos, enfocados en la formación y retención del talento, están en auge, mientras que los eventos dirigidos a clientes tienden a ser más segmentados y relacionales, con un claro repunte de los road shows locales.
La inteligencia artificial (IA) también ha revolucionado el sector: el 80% de las agencias ya la integran en sus procesos creativos y de planificación, permitiendo la personalización de experiencias y comunicaciones.
El 2024 ha sido un año de crecimiento: el 76% de las agencias ha aumentado su facturación, con una media del 13%, mientras que los proveedores (espacios, hoteles, audiovisuales…) han crecido un 15%. A pesar de un incremento más moderado del 3,8% en la actividad de eventos organizados directamente por las empresas, la tendencia sigue al alza.
De cara a 2025, las previsiones son optimistas, con un aumento previsto del 4,3% en los presupuestos destinados a eventos. La conclusión es clara: los eventos ya no son solo actos puntuales, sino una poderosa herramienta integrada en las estrategias de marketing, recursos humanos y comunicación.